网剧欲逆袭，内容是关键

上线22小时网络播放量破亿、近20天破20亿次。今年6月，根据南派三叔同名小说改编的网络季播剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播，引发观看热潮。虽然剧情遭到众多《盗墓笔记》小说粉丝的吐槽，但该剧首创的在网络独家平台收费首播模式，引发业界高度关注，更让网剧制作方与播出平台看到了盈利的曙光。

从几年前尝试制作十几分钟的短片，到如今试水大剧，并探索通过付费观看盈利，网络自制剧成长快速，市场空间日益扩展。近日在京举行的2015秋季北京电视节目交易会上，共推介664部约2.68万集电视剧作品。首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚向记者介绍，这其中就有许多网剧。据悉，2014年国内制作的网剧达205部，而今年前8个月，全网共计上线网剧225部，整个市场在体量上呈现几何式增长态势，网剧市场气候渐成。但因网剧与传统电视剧面对的群体不同、观看模式不同，制作出既能获得网民认可，又能实现盈利的网剧并非易事，业界还在探索中。

契合网络特性打造优秀作品

与早几年网剧由播出平台自制不同，如今，大多的网剧都是由网络平台与专业的制作机构联合制作。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮曾制作了一大批优秀的电视剧，如《闯关东》《琅邪榜》等，如今也在尝试制作网剧。在这一过程中，他发现，互联网与传统电视台有极大的差异，最主要的是播出方式不一样。“在网络付费、带宽等问题都解决的情况下，网剧不再单独是一个剧，它可以互动外延出更多的衍生品，如游戏、周播小视频，甚至各种付费礼包，并且相互之间进行互动互联，这是传统电视剧很难做得到的。” 侯鸿亮在此届交易会的专业论坛上表示。

面对网络平台的这种特性，制作方应该如何进行制作？爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹提出了“网感”这一概念，认为在网剧项目运作中，需要在创作、制作、运作3个方面体现“网感”。“题材创新是最为关键的‘网感’，要选取网民感兴趣的题材。当前火爆的网剧，如《盗墓笔记》《万万没想到》等，都是在题材上取得重大突破的作品。在制作层面，收看渠道随着移动终端的发展而转变，而移动互联网最大的特点就是快，这就要求制作剧集的节奏要快。运作更是与平台息息相关，爱奇艺推出了多种灵活的编播模式，为用户带来更多的选择和互动。”戴莹介绍，通过这些创新来满足网民的观剧需求。

合一集团电视剧版权合作高级总监许志敏也认为，制作网剧要考虑内容定位，以及观看终端、渠道与时间等问题。他也同时指出，未来随着电视屏幕、手机屏幕、电脑屏幕等的逐渐融合，人群对观看终端的选择会多样化，电视剧与网剧将没有本质上的区别，只是观看的人群不同。而当人群定位达到高度精准的时候，就会出现更多的变现机会。

基于优质内容开发商业价值

多年来，植入广告与硬广告一直是网剧的主要盈利模式。如今，业界正在探索更多的盈利模式。

在侯鸿亮看来，除付费观看外，还可以探索“边看边买”模式，即网民通过畅通的付费渠道边看网剧边购买剧中出现的产品。对于“边看边买”这一模式，合一集团与阿里巴巴进行合作，已推出多个网剧。许志敏介绍，在现代题材的网剧场景里，有很多消费机会，“边看边买”就是将内容跟商品进行结合，吸引网民进行购买，从而实现变现。另外，他还表示，制作方在开发一个内容时，一定有一个立体化的方案，相应的商业模式也应该是多样的。“一个优秀的内容刚出现时，有一定的观众群体，但影响力一般不会太大。基于这个内容开发网剧，可以不断扩大这个内容的影响力和受众范围，然后通过变现能力最强的电影形式获得最大的回报。当然，随着市场的快速发展，未来会出现更多的网剧变现模式和手法，需要平台方、制作公司一起探索。”许志敏表示。

目前，爱奇艺正在探索打造网剧产业链，如在推出网剧《花千骨》之后，爱奇艺还与制作方共同开发了游戏，月流水达两个亿，远远高于从网剧本身获得的利润。“目前，业界都认识到开发衍生品的重要性，但这有一个重要的前提，那就是内容要足够优秀。受广大网民认可的内容才能带动全产业链。”戴莹认为，作品的生命力决定它的商业价值，只有足够优秀的作品才可能长久传播，带给制播双方的回报才能最大。

作者：窦新颖 来源：中国知识产权报 发布时间：2015年11月13日