青岛出版集团：加速集聚版权资产
4月14日至16日，由国家版权局主办，中国新闻出版传媒集团有限公司承办的2017年“版权热点相关问题媒体研修班”第一期走进山东。来自人民日报、新华社、中央电视台、新华网、光明日报、经济日报、法制日报、《中国新闻出版广电报》等20家主流媒体，不仅对第三届“青岛·东亚版权创意精品展示交易会”进行了全面报道，还先后走访了平度和潍坊的多家企业，就版权对于企业的作用及对区域经济的贡献进行了深入采访。
“对于出版传媒企业而言，版权资产是关键。打造富有特色的、完整的版权产业链条，是出版传媒企业实现转型升级的关键路径。”4月14日，青岛出版集团副总编辑高继民在接受记者采访时表示，近年来，青岛出版集团一方面加大投入，不断扩大自有版权资产规模；另一方面，集中、集聚高质量、高水平的受权版权资源，同时，加大版权资产的管理和运营，版权正成为集团最具市场竞争力的核心资源。
紧扣“城市”定位 打造优质内容版权资源
“城市出版社的发展，一定要紧扣‘城市’定位，充分挖掘城市出版的内涵与外延，在专业和特色上下功夫。”高继民告诉记者，青岛出版集团为此制定了版权中长期发展战略，将版权战略上升为集团的首要战略之一。与此同时，出台了版权资产管理办法，设立了独立的版权管理机构和运营部门，负责管理集团版权及协调资产运营。
据高继民介绍，经过多年实践，青岛出版集团逐步确立了人文艺术、生活时尚和少儿出版等优先出版方向，并通过激励扶持措施，提升对内容版权资源的选择标准。在人文艺术出版领域，逐步形成了以经典视觉图文出版和高端作者集聚为特点的内容出版集群，如《冯其庸文集》、《季羡林文集》、大型画册《云冈石窟全集》等；同时配套设立出版艺术馆，探索构建人文艺术领域的出版、展览、交易等产业链条。在美食出版领域，将美食与欣赏、艺术、人文体验等要素融合，并同步设立线上美食生活网，通过举办线上主题活动、开办专业美食书店等扩展美食文化产业链。
在棋牌类图书出版领域，青岛出版集团围绕围棋教学和培训，编辑出版了《速成围棋》等多品种、多层次的图书；集团还组建了青版棋院，举办全国性围棋大赛，并借势延伸到少儿围棋的连锁培训，开发了“聪明围棋”线上产品，做到版权资源的多层次运营。在少儿出版方面，出版了曹文轩、秦文君、汤素兰等众多国内知名少儿文学作家的作品；通过举办“海峡两岸少儿文学论坛”，还将林哲璋、邱昭瑜、张嘉骅等中国台湾一线少儿作家的版权资源聚集旗下。在少儿期刊出版领域，该集团由最初的《小葵花》《红蕾》《少年电脑世界》3本童刊，发展到目前每月出版40多个品种的期刊方阵，年销售额超过7000万元。
延伸产业链条 深度培育版权资产规模
青岛出版集团还把深度培育和扩充自有版权资产规模，作为集团持续发展的动力与支持。在教育出版领域，自主开发了《数学》《科学》等国标教材，以及《环境教育》《海洋教育》等地方教材，并积极促进教育出版数字化转型。在人文艺术影像方面，买断运营人文影像数据库版权，将国内包括长江、黄河在内的江河流域自然与人文遗产的影像数据和旅游版权资源进行移动化互联网开发，推出的“人文中国”APP，上线几个月就吸引了来自五大洲、12个国家和地区的用户。
“通过控股参股、兼并重组，实现规模效应和涉足领域的新突破，是我们积累、运营版权资源的另一个重要手段。”高继民说，集团已由早期简单的版权引进，发展到如今的股权投资，从而加快各类版权资源的聚集速度。2012年，与深圳崇德影视公司合作出版动漫图书《孔子》后，该集团对其进行了20%的股权投资，2015年崇德动漫在新三板上市，实现了版权内容资源与经济收益的双赢；2015年，与国内女性阅读品牌“悦读纪”达成股权收购协议，通过控股，使集团成为国内女性阅读细分出版市场的领跑者。
“这些版权开发运营策略，不仅提升了出版效率，也夯实了未来转型升级的全媒体版权资源运营的基础。”高继民表示。
实施走出去战略 分享全球市场销售收益
近年来，青岛出版集团坚持实施走出去战略，通过版权输出与引进，开发优质版权内容资源。其中，表现最为突出的为“美食文化”，每年均有近10个品种的版权输往日本、韩国、法国及中国台湾、香港等地区。2011年，该集团参与投资了一部宣传中国饮食文化的纪录片《丝绸之路上的美食》，影片邀请了4个国家的美食节目主持人重走丝绸之路，并介绍丝路美食文化，反响热烈。“随后我们出版了同名中英文版图书，由我们负责中文版的发行，海外出版商负责英文版在欧洲地区的销售。”高继民说，2012年，集团又采用同样的方式，出版了介绍中国地方饮食文化的系列图书《行走的筷子》，海外销售收入达120万元。
青岛出版集团与澳大利亚威尔顿国际出版集团合作，投资出版大型画册《中国—新长征》，聘请15位中外知名摄影家和美国作家，以中、英文分卷出版发行。“通过这种合作方式，集团不仅拥有了优质的版权内容资源，还能分享到全球市场的销售收益。”高继民透露，《中国—新长征》英文版自2012年4月在伦敦全球首发后，海外市场销量已突破2万册，销售码洋达到160万美元。
作者：汤广花 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年4月20日
